上个月月底，一个做工业除尘设备的客户问我：网易号发稿到底有没有用？
他们市场部在三个平台上各投了20篇稿子，百家号、搜狐号、网易号，内容一模一样，就是换了个标题。两个月后我帮他们拉了一下数据：百家号那边有6篇被百度收了，搜狐号4篇，网易号只有2篇。但如果换成品牌词搜索——直接搜“XX环保 除尘设备”这种词——网易号那两篇反而排得最靠前，一篇在第4位，一篇在第7位。
这个结果挺反直觉的，但它基本就是网易号现在的真实状态：收录率不算高，可一旦收进去，位置往往不差。所以你问我值不值，得先问你想要的是流量还是搜索页里的那个位置。
一、三条发稿路径，成本和效果差着20倍
市面上能让你的稿子出现在网易号上的，其实就三条路，我把它们摆在一起对比：
第一条，自己注册网易号，免费，但慢。企业号要营业执照、对公打款验证，审核1-3个工作日，一个执照一般只能注册1个号。新号没有权重，前10篇基本是发给自己看的。这条路适合长期做内容的人，不适合“发两篇应付一下”的需求。
第二条，找发稿平台或媒介代发，25到80块一篇。平台手里全是养了很久的老号，发出来基本秒过，出稿时效24-48小时，加急的话当天能出。缺点也很明显：号不是你的，阅读量经常是3、5、12这种数字，看着挺泄气的。
第三条，公关公司打包，几千起。这个价位买的是方案、是媒体组合，不是单篇网易号，一般中小企业用不上。
我自己的价格感知是这样的：普通网易号代发25-60元/篇；要求带图、要求进频道的会贵一点，80-150；如果对方拍胸脯说“保证百度首页”，那基本是话术，别信，没人能保证这个。还有一点，很多平台会说自己的号是“三星号”“五星号”，网易确实有星级评定，但星级高只能说明这号违规少，不代表它发出来的文章有流量，这两件事是分开的。
二、审核真正卡人的是这四个地方
网易号的审核比百家号松一些，比搜狐号严一些，整体算中等。但有几类内容是硬伤，跟你的文案写得好不好没关系。
第一类是行业。金融、医疗、招商加盟、学历提升，这四个方向基本发不出去，或者发出去几个小时就被删。我有个做空气净化器加盟的客户，20篇里过了4篇，而且那4篇后来还删了2篇。做这几个行业的，建议直接放弃网易号，别浪费钱。
第二类是联系方式。正文里出现“微信”两个字，大概率能过；出现微信号ID或者手机号，过审率能掉到三成以下。这是个很微妙的差别，我一般建议客户把联系方式全部拿掉，需要留信息就放在图片以外的地方，或者干脆不加。
第三类是图片里的二维码和电话。这个是硬伤，平台OCR能识别出来，基本必挂。有些客户非要在配图角落塞个二维码，我只能说这钱大概率是白花了。
第四类是标题词。“震惊”“速看”“千万不要”“再不看你就要亏了”这类，网易号现在对它们是直接打回的，不给你改的机会。
补充一个参数：网易号的标题我印象里限制在5-30个字，超过30会被后台截掉。但你别卡着30字写，最好控制在15到22个字之间，因为客户端信息流里标题超过20字就开始折行了，后面那半句用户在列表页根本看不到。
三、收录这件事，规律是有的，但没人能承诺
网易号挂的是163.com的域名，权重确实高，但“权重高”不等于“一定被百度收录”。这两个概念经常被销售混在一起讲。
我自己这两年观察到的几条规律，不一定对，你们可以拿去验证：
时效性强的稿子收录快，比如“XX公司3月15日发布新品”这类，一般3-7天能搜到；纯品牌宣传稿会慢很多，我见过最久的一篇隔了40多天才进百度索引。同一批稿子重复发，从第二篇开始收录率就明显往下掉，所以内容别偷懒复制粘贴。另外网易号的文章在搜狗和头条搜索里的表现，普遍比在百度好一点，这个差异挺有意思的。
验收方法很简单：百度搜 site:163.com/dy/article/ 品牌词，或者直接搜品牌词看第一页有没有。要注意的是搜狗和百度的结果不一样，我遇到过好几次客户拿搜狗的结果来质疑我，其实两边都对，只是索引库不同。
四、我不太认同的一个流行判断
很多人评估网易号发稿值不值，看的是阅读量。我觉得这个标准是错的。
代发的网易号，阅读量三位数都算多的，个位数太正常了。但你要的东西本来就不是阅读量，是两件事：一是搜索结果里的第三方背书，二是截图。客户拿给招标方看、拿给投资人看、拿给经销商看，看的都是“网易上有一篇关于我们的报道”，没人去数阅读量。
所以我的验收标准就三条：品牌词搜索第一页有没有它；打开链接页面干不干净，有没有被塞进乱七八糟的广告；链接能不能稳定打开。
第三条特别容易翻车。有些代发平台用的是“共享号”，号主自己随时能删文章。我见过最尴尬的一次，一个客户拿着半年前的链接去给招标方看，结果打不开，文章被删了。所以发完以后，最好自己把正文截图存一份，或者用网页快照存个档，这活儿花不了5分钟，但能救命。
五、一套我自己在用的发稿流程
第一步，定目的。要收录就写长一点，1000-1500字；要背书就写得像新闻，500-800字足够了。目的不同，稿件形态完全不同，别一篇稿子走天下。
第二步，选路。长期做内容就自己注册一个企业号慢慢养；一年就发几篇应付场景的，直接找代发，别折腾。
第三步，写稿。标题15-22字，正文分3-4段，每段200字上下，配3-6张图，图片宽度最好600px以上，太窄了客户端会糊。正文里不要放超链接，网易号正文不支持外链，写了也是白写。
第四步，挑时间发。工作日上午9-11点提交审核最快，我最短遇到过8分钟就过的。晚上10点以后提交，经常得等到第二天上午，急单千万别赶在下班后。
第五步，验收。发出24小时后搜一次，7天后再搜一次，两次结果差别会很大。收录慢的稿子，别看第二天没搜到就急着找平台吵架。
最后提醒一句：网易号的规则改得挺勤的，星级、发文数量、标题字数这些政策，一两年就动一次。我上面这些数字是我自己攒下来的经验，你动手之前最好自己注册个号进去，把后台的规则说明翻一遍，比我说的准。网易号后台网址我记得是 mp.163.com，不确定的话直接搜“网易号”也能进去。