去年帮一个做全屋定制的朋友发新品稿，前后换了四家平台，交了两万多的学费，不是夸张。有一次一个稿子花了1800，最后百度一条都没收录。所以我现在看到那种「XX万媒体资源、全网覆盖」的广告，第一反应就是先注册进去，点一遍能真正下单的媒体数量。
第一个维度：媒体资源的「可发数量」和「库存数量」是两回事。
大部分平台首页都挂着「10万+媒体资源」，但你注册进去会发现，门户、央媒这类真正有收录价值的，能选的可能就三四百家。剩下的绝大部分是各地小站、自媒体号，甚至有平台把同一家地方站的PC端、移动端、APP端拆成三个SKU来凑数。我做过一个统计，某平台前台显示12万资源，我用关键词搜「家居」，实际能下单的媒体是2860家，其中百度新闻源大概400家出头。这个400才是你该关注的数字，不是12万。
第二个维度：价格，这里面水最深。
同一个新浪的普通新闻发布，A平台报380，B平台报880，C平台直接报1500。你问为什么差这么多，客服会说「我们是一手资源」「保证收录」。我后来通过一个做媒介的朋友才搞明白，大部分中小平台其实都是二级甚至三级代理，真正的底价可能就在200上下，中间差价就是信息费。另外要问清楚几个费用：加急费（有的平台24小时内出稿要加50%）、撤稿费（发出去想撤，有的收原价30%-50%）、改稿费。我一个朋友发了稿发现标题有错字，改一下被收了两百。这些在报价单上通常不写。
第三个维度：收录率，我被坑最惨的地方。
很多平台会写「百度收录率90%」，但这个「收录」的定义很微妙。有的指百度新闻频道能搜到，有的指网页搜索能搜到，还有的干脆只是「被百度蜘蛛抓取过」就算。实际情况是，门户网站的普通商业稿，百度网页收录率能到50%就算不错了。我建议你自己测：让平台先发一篇，你去百度搜标题加引号，看24小时、72小时、7天三个时间点。别信截图，截图可以P，我自己就收到过假截图。
第四个维度：出稿速度，注意不是越快越好。
有些平台宣称「1小时出稿」，这种往往是自动化通道，媒体质量参差不齐。正常流程是：下单→平台审核→提交媒体→媒体编辑审稿→发布。慢的要1-2个工作日。我现在习惯提前3天准备，别卡着活动当天发。另外周末和节假日出稿会慢，媒体编辑也要休息，这个很多人忽略。还有，出稿时间要和媒体类型挂钩，央媒和门户的审核本来就慢。
第五个维度：售后，尤其是「发不出去怎么办」。
正规平台发不出去应该全额退款，但我遇到过只退80%的，理由是「已经提交媒体产生了操作成本」。所以下单前一定要在聊天记录里问清楚：发不出去退多少、多久退、怎么退。还有一点，发布之后如果媒体自己删稿了（门户偶尔会有这种情况），平台负不负责补发，这个也要提前说好。我一般会截图聊天记录保存，真出事的时候有依据。
说了这么多，我现在的操作流程基本固定了：先让平台给一份能发的媒体清单，要具体到链接；挑3-5家测试，每篇预算控制在300以内；测试收录和速度，稳定了再放大预算。平台不用多，我现在稳定用两家，一家走门户，一家走垂直媒体，一年下来省不少事。
最后说个可能不太讨喜的观点：软文发稿这件事，90%的效果取决于你的内容本身，平台只是渠道。我见过太多人花大钱发了稿，标题写得跟通知似的，最后阅读量两位数。与其纠结哪个平台便宜50块，不如把稿子改三遍。