上周有个做本地公众号的朋友问我，他花500块在某个“新闻源”网站发了一篇稿子，百度死活不收录，但同步到头条号上，2小时就过了，阅读量还破了1万。他问我是不是百度凉了？我说不是百度凉了，是你没搞懂这三个平台的收录逻辑完全不一样。我2019年开始帮企业做新闻稿发布，前后花了大概2万块冤枉钱，踩了无数坑，今天就把百度、头条、谷歌的收录差异掰开揉碎讲清楚。
先吐槽一句：现在市面上那些“新闻源套餐”，90%都是坑。我买过800块发20篇的，结果百度收录2篇，还是因为那两篇上了当地报纸。后来我干脆自己建站，老老实实做内容，反而收录更稳定。
百度新闻收录，以前有“新闻源”数据库，2017年3月取消了，改成“百度新闻收录标准”。现在百度主要看站点质量、内容时效性和原创度。我实测过，权重4的站点，一篇原创本地新闻，发布时间在上午9-11点，标题含地名+事件，3小时内收录概率80%以上。但权重2的站点，同样内容，一周不收录是常态。百度还特别看时效性，超过48小时的新闻基本不进入新闻搜索。解决方法：1. 找高权重新闻源站点代发，价格50-300元/篇，看站点权重和收录率，但别信“包收录”，我试过3家，只有1家真收录了，还退了一半钱。2. 自己建站，做原创内容，通过百度站长平台提交sitemap，新站每天配额可能只有10条，权重上来后能到100条以上。3. 使用百度API推送，实时提交，参数是每天可推送条数取决于站点等级，我最高见过每天10万条的。注意：百度不收录不代表没价值，有些稿子发了是为了给客户看，不是为了搜索流量。
头条收录和推荐是两码事。头条搜索收录你的文章，前提是文章被推荐过，并且有了一定的阅读和互动。我测试过，标题带2-3个关键词，正文前100字出现关键词3次，收录率从20%提升到60%。但别堆砌，头条算法很聪明。头条号发文章，如果通过“原创”标签，推荐量能翻倍。我有个号，粉丝5000，原创文章平均阅读5000，非原创只有800。头条收录后，在头条搜索里能搜到，但排名靠前的基本是阅读量高、评论多的。所以你的新闻稿要有点“争议性”或者“干货”，让人愿意评论。步骤：1. 注册头条号，完成实名。2. 发文章时勾选“原创”（需要申请，一般发10篇以上原创可申请）。3. 标题用“地名+事件+疑问/数字”。4. 发布后前1小时，找几个朋友帮忙点赞评论，能触发推荐。头条收录时间：通常发布后2-6小时，如果推荐量过万，基本就收录了。但头条搜索的流量远不如百度，我做的一个本地号，头条搜索每天来50个IP，百度来300个。
谷歌新闻收录需要申请Google News Publisher Center，审核很严。我帮一个客户申请，花了2个月，被拒3次。要求：网站有明确的作者信息、发布日期、关于我们、隐私政策、联系方式。文章必须是原创，不能是聚合。发布后通过Search Console提交新闻sitemap。谷歌新闻收录后，在Google News里展示，流量能涨300%以上。但谷歌对新闻时效性要求更高，超过24小时的文章基本不会出现在新闻头条。参数：谷歌新闻抓取频率，新站可能几天一次，老站几分钟一次。我用一个权重高的站测试，发布后15分钟就被抓取，2小时出现在Google News。但如果你发的是软文，谷歌能识别出来，直接不收录。所以做谷歌新闻，必须是真的新闻，有记者署名，有采访对象。另外，谷歌新闻对网站速度也有要求，PageSpeed Insights得分低于60，收录概率下降50%。
我的独立观点：新闻收录的本质是“平台信任度+内容时效性+用户行为”的乘积。百度信任度看站点历史，头条看互动数据，谷歌看内容规范。你不可能用一套内容通吃三个平台。比如百度喜欢的“新闻源”站点，在谷歌眼里可能就是垃圾站。头条喜欢的标题党，在百度可能被判定为低质。所以，如果你要做新闻收录，先想清楚你的目标用户在哪。如果是国内搜索引擎，重点做百度和头条。如果是外贸，重点做谷歌。另外，别信那些“包收录”的服务，我试过，收了钱不收录，退款还扣30%手续费。自己学会用站长工具，比什么都强。最后，新闻收录不是终点，流量转化才是。我见过一篇稿子百度收录了，但排名在100名开外，一点用没有。所以，内容质量永远是第一位的。
再补一个真实案例：去年我帮一个餐饮客户发新店开业的新闻，在本地一个权重3的网站发了，百度没收录，但头条号上发了一条，阅读量2万，到店消费了30多桌。所以，有时候头条的即时流量比百度的搜索流量更管用。别死磕百度。
最后说个数据：我统计了自己发过的200篇新闻稿，百度收录率42%，头条收录率68%，谷歌收录率31%。但百度收录的稿子，平均能带来每天20个搜索IP，头条收录的只能带来每天3个，谷歌能带来每天50个。所以，看你要什么。要流量，谷歌；要品牌，百度；要快速曝光，头条。