去年十月接了个做工业除尘设备的客户。他自己在百家号发了 230 多篇稿子，我让他把后台导出来数了一遍，有收录的 63 篇，不到三成。内容是产品参数和案例，不差，问题在于他把所有鸡蛋都放在一个篮子里——同一个百家号，权重没养起来，百度根本不给他分位置。
我给他的方案是加网易号铺量。他第一反应是"网易号发出去有人看吗"。
这个问题问得挺典型。我接触过的甲方里，十个人有八个把网易号当成一个流量平台，其实在我们这种做 SEO 的人手里，它更接近一个"收录工具"。定位搞错了，后面花的钱基本都是白花。
先把三个东西分清楚，不然全是糊涂账
网易号，是自媒体后台，网址 mp.163.com。你注册、发文、看数据都在这里，它本身不产生流量。
网易新闻，是客户端和 news.163.com 这个站，是流量入口。
网易号的文章页，地址长得像 www.163.com/dy/article/XXXXXXXX.html。注意这个主域——163.com，跟网易新闻同一个。这是我为什么愿意在网易号上花钱的核心原因，不是因为它流量大，恰恰相反，它的站内流量在几个大平台里算中下。
头条号的文章挂在 www.toutiao.com 下，搜狐号挂 www.sohu.com 下，百家号挂 baijiahao.baidu.com 下。这四个里面，百度对百家号是亲儿子，收录几乎是发出来就有；搜狐是老域名，收录比较稳；网易号属于中等偏上，不算最好但也不差；头条号最差，站外收录率我自己测下来不到两成。
所以如果你是为了百度搜索布局，优先级我一般这么排：百家号 > 搜狐号 ≈ 网易号 > 头条号。网易号是第二梯队的备选和补充，不是主力。
但也有例外。我有个做企业服务的客户，他的品牌词在百度上第一页的十条结果里，有三条是网易号文章。为什么？因为网易号给他那些稿子的收录已经沉淀了两年多，163 的域名权重摆在那儿。这就是时间的力量，新号着急不来。
报价这事，水比我想的深
从去年十月到今年一月，我前后试了 7 个渠道，花了四千一百多块钱。价格从 35 一篇到 1200 一篇都有。我把我实际拿到的东西列一下，这些是我自己的样本，不是行业标准，你拿去参考就行。
| 渠道类型 | 单价 | 实际发的是啥号 | 一周后收录（3篇样本） |
|---|---|---|---|
| 某电商平台个人店 | 35 元 | 一个叫"XX科技观察"的个人号 | 0 |
| QQ 群中介 | 60 元 | 同上，还是那个号 | 1 |
| 软文平台 A | 88 元 | 企业认证号，但没星级 | 2 |
| 软文平台 B | 150 元 | 行业垂类认证号，4 星 | 3 |
| 媒体代理 | 480 元 | 某地方媒体的网易号 | 3，且 24 小时内 |
| 网易号地方站直投 | 1200 元 | 网易新闻 XX 频道 | 3，当天 |
便宜货的问题不在价格，在于你不知道自己买的是谁的号。35 块那家，我后来自己搜了一下那个"XX科技观察"，总共发了 1400 多篇，什么行业都有，跨度从美妆到挖掘机。这种号百度是不给面子的，权重早就被稀释光了。
还有更离谱的。有个中介跟我说"包收录，不收录退款"，我让他先发一篇试试，发出来一看，那个号的文章页被折叠在一个二级目录里，根本没有独立的 URL。这种叫"伪网易号"，其实是网易某个产品的 UGC 板块，跟网易号后台完全是两回事。钱花了，链接连提交都提交不了。
所以我现在看渠道，只问三件事：第一，给号的完整链接，我自己点开看；第二，这个号的昵称和星级截图；第三，先发一篇，收录了再付全款。第二条能筛掉一大半骗子。
自己注册一个网易号，流程和卡点都在这
如果你打算长期做，自己养号比买渠道划算得多。我第一个网易号是去年十一月注册的，现在 4 星，一天能发 5 篇，收录率稳定在七成左右。
步骤是这样：
打开 mp.163.com，右上角注册。个人号要身份证正反面加一张手持身份证照，拍的时候注意手别挡住证件信息，我第一次就是因为手指压住了有效期被打回来重传。企业号麻烦一点，除了营业执照，还要对公账户打款验证，平台打给你一笔 0.01 到 0.99 元之间的随机金额，你得回后台填对数字，错了重来。
注册完不是马上就能随便发。新号有个观察期，我那时候是前 7 天每天只能发 1 篇，而且每篇都进人工审核。过了之后一般能发 5 篇一天，星级高的号能到 10 篇往上。星级从 0 到 5 星，涨星靠原创、垂直、互动，规则平台改过好几回，我也不敢说死，反正后台会显示当前状态。
发文的编辑器在左边菜单"内容管理"里。几个细节值得说：
封面选单图、三图还是无图。我自己的号测下来，三图封面的点击率比单图高两三成，但这个样本只有几十篇，你当个参考。
标题控制在 18 到 30 个字。超过 30 字，在客户端信息流里会被截断成省略号，用户看不到关键信息就不点了。
正文字数 800 到 2500 比较舒服。太短推荐池给不了量，太长完读率掉得厉害。
配图宽度至少 640 像素，低于这个数会被拉伸糊掉，看着很廉价。
审核时间实测下来，工作日白天提交，快的 3 分钟过，慢的 40 分钟左右。晚上十一点以后提交，基本都是第二天早上九点才收到通知。
还有几个类目会被卡：医疗、金融、教育、房产、招商加盟。我发过一篇稿子，正文里带了"治疗"两个字，机器直接打回，提示要提供资质证明。后来我把"治疗"改成"处理"，过了。这类敏感词建议发之前自己先过一遍。
收录这件事，别信任何人的"包"字
网易号的文章发出来，不等于百度会收。这中间没有任何人能给你打包票，包括网易自己。
查收录的方法很简单。在百度搜索框输入 site:163.com/dy/article 加上你的核心词，或者直接把文章的完整标题打上双引号搜。搜到了就是收了，搜不到就是没收，不用听中介解释。
我总结了一下我这几个月没收的那些稿子，原因大概三类：
一是内容本身没有搜索需求。你写"我司举办第三季度员工生日会"，这种文章百度收了也没用，它压根没理由收。
二是发的号权重低。前面说的那个 1400 篇的杂号就是典型，同一个域名下内容太杂，百度给的评分上不去。
三是时间不够。百度爬一个新链接，快的一两天，慢的一两周，我遇到过最长的等了 23 天。中介说"三天不收录就退款"的，其实是在赌概率。
想快一点的办法只有一条：引蜘蛛。在你自己能控制的网站、或者百家号文章里，带上这个网易号文章的链接。163 的域名你没法主动向百度提交资源，只能靠外部链接把爬虫引过去。
我的结论可能有点扫兴
如果你是想做品牌曝光、要阅读量，别买网易号，去投头条号，同样的钱在头条能拿到的曝光是网易号的十几倍。
如果你是为了百度上的长期占位，那网易号可以进你的备选池，但别指望一篇两篇就出效果。我那个工业除尘设备的客户，从去年十一月开始铺，到现在发了 180 多篇，品牌词在百度第一页出现了 4 条网易号结果，前后花了不到八千块。这个投入产出比，比投竞价划算，但前提是你得熬得住前三个月几乎没有任何反馈的那段时间。
最后一句，任何跟你说"包收录""保证排名"的人，你可以直接挂了。收录这事平台自己都保证不了，收你钱的人凭什么保证。