一、三千块发稿，换来什么？
先说个我们上周刚做完的测试吧。 预算就三千块，找了三家发稿代理商，每家打包发五十家媒体。 最后统计下来，真正上线并带链接的只有37篇，被百度快速收录的有22篇，但TM排名在旧闻里，根本不是新闻位置。 从网站来路看，这37篇上线前两周，总共带来了不到900次点击，其中一半来自搜狐号的推荐流，另一半是搜狗和360的残羹。 三个品牌词搜索排名没动，反而一个不发稿的竞品视频号把我们的行业词截流了。 这个结果不算意外，但让我彻底相信——新闻发稿早就不是流量工具了。
二、百度取消新闻源后，门户们的阳奉阴违
这里有个很多人没意识到的根因：百度在2017年取消了新闻源机制，但并没让新闻死掉，而是把“新闻感”分给了百家号和自己生态。 新闻发稿想靠百度新闻获得曝光这条路实际被掐断了。 以前某省级门户首页外链能带来几十的权重分，现在百度大更新后，很多垃圾聚合站和自媒体号，只要没有原创检测就会被降权到不收录。 而新浪、网易、腾讯这些门户，经过改版后文章链接几乎都带防SEO跳转，部分频道甚至给外链加了rel=nofollow。 但你打开手机网易新闻客户端，内容照样在，只是不给爬虫看了。 那企业花钱发稿到底买的是什么呢？买的是客户端里那1小时的热度，以及被360或今日头条爬过去形成的“存在证明”。
三、哪些钱还是值得花的？我只承认三种情况
所以你说新闻发稿没用，不全对。 我观察下来还有三个价值洼地。 第一，IPO或融资类企业发声明——投资者和猎头真的会去翻新闻客户端，这时候被收录到天眼查预警或企查查的新闻动态里，就等于给尽调上了保险。 第二，要做百度竞价和品牌专区的小企业，新闻媒体的收录结果能提高广告质量度，我曾经测试过，给一个不孕不育类账号发过一组百强医院软文后，关键词点击价格降了四成，CTR上升了几个点。 第三，针对58同城、百姓网这类敏感行业的站点，新闻页面能把自己邮箱里的黑猫投诉压到搜索第二页——前提是发稿媒体必须在百度收录和权重正常。
四、如果一定要发，我这些土办法能少亏一点
如果非要去发，别在按套餐走。 我现在的野路子是去极客风科技网站约稿编辑做深度测评，比五百家媒体列表的软文有信任权重；也找老牌地方报纸的电子版，比如某某都市报，它们网页版收录极快，且读者多为中老年高净值用户。 另一个控制成本的方法是只发新闻客户端，不发官网链接的百度收录服务，因为很多新闻源网站的收录快照只保留七天，根本做不了长期外接。 发稿前要用“站长工具”查一下该域名最近有没有被惩罚和出站链接数，超过80个外链的页面不要碰，这样的新闻页就是链接垃圾场。 最后，让稿件带上一个有差异化的观点和数据，而不是企业宣传，编辑套稿的可能性会低很多。
新闻发稿确实处于一种尴尬的割裂状态：对于做品牌声量的大厂，它是发布会之后的例行公事；对于想做流量的小公司，它是预算焚烧炉。 想要那种“一篇稿带来几千访问”的时代再也不会回来了。 但我反而觉得这才是好事——泡沫挤掉后，真正有新闻价值的内容才会被平台推送，那些编得还不错的顺风软文也能获得该有的长尾。 别总问还能不能做，要问你做的这个事件值不值得让别人当新闻看。 如果答案是不值得，那发哪里都是给搜索引擎添堵。