媒体发稿花了6800块，百度只收了9条：新闻媒体发布这件事，我现在是这么干的

先泼盆冷水：大部分人问的是错的问题

2024年11月，一个做工业除湿机的客户找我，预算6800，要求「铺开一点，显得有实力」。我给他列了32家：央媒2家（人民网某个行业频道、中国网），四大门户加凤凰、中华网共6家，地方融媒体12家，行业垂直站8家，聚合类4家。稿子改了3版，标题定在21个字，正文1180字，配图3张、都是800px宽，走的周三上午10点提交，当天下午4点前全部上线。

72小时后我查site:，百度收录了9条。7条是地方站，1条行业站，1条聚合。那两家央媒，一条没进百度索引。客户盯着数据沉默了大概十秒钟，然后问我：是不是你找的渠道不行。我说不是渠道的问题，是我一开始就该拦着你——你拿着「显得有实力」和「被搜到」两个目标，花了一份钱。

央媒不收录，不是它坏了

先解释央媒为什么不收录。人民网、新华网这类站点，很多频道页是JS动态渲染，或者干脆把商业合作稿件放在 robots.txt 屏蔽的目录下。它们的价值从来不是给百度看的，是给你的客户、投资人、招投标评审看的。你拿人民网的链接去投标，评委会点开，这就够了，它不需要被搜到。

反过来，那些地方融媒体小站，页面是纯静态HTML，权重低，但百度蜘蛛爬得勤，实测收录率能到60%到80%。我第一次意识到这个反差是2022年，当时给一个做仓储货架的客户发了15家，8家是几十块钱的地方站，结果7家收录，那家花了我2600的央媒频道，到现在都没进索引。

所以第一个认知偏差是：收录和背书是两个目标，对应的媒体池子几乎不重叠。混在一起投，钱一定花歪。

我手上跑过的报价和收录数据（会波动，别当圣旨）

门户首页推荐位是另一门生意，3000到20000不等，那是买流量，跟收录没关系，点进去的人99%也不看正文。还有一点，同一家媒体不同代理价差能到一倍，我见过中国网同一个频道，A代理报1600，B代理报900，稿子内容一模一样。

现在我的流程，就四步

第一步，先问清楚目的。纯背书，预算全砸3到5家央媒或门户，别管收录；要做搜索，70%预算给能收录的地方站和行业站，30%给1到2家门户撑门面。这一步花五分钟，能省一半钱。

第二步，定媒体组合，我的经验公式是「3+10+5」：3家权威背书，10家高收录地方站，5家行业垂直站，总共18家左右，成本通常控制在2500到4000。发给客户之前我会先查一遍每一家的收录历史，方法很土，site:域名 加关键词，看最近一个月有没有新页面进索引。

第三步，改稿。第四步，发布后第24小时、第72小时、第7天各查一次收录，把没收的挑出来，换媒体补发。这套流程跑下来，18家的总收录数一般能到11到14条，比32家只收9条划算得多。

稿件本身的几个硬参数，别凭感觉

标题16到24个字，最好在21字上下，移动端不截断，里面塞1到2个核心词就够了，别堆。我见过一个客户非要写「重磅！某某公司震撼发布全新一代智能除湿设备引领行业新纪元」，27个字，前12个字全是废话。

正文800到1500字，首段120字以内把5W说清楚（谁、什么时候、在哪、干了什么、为什么重要），这是给编辑看的，编辑30秒扫完决定要不要发。配图2到3张，宽度800px以上，别带二维码、别带联系方式、别带超链接——正规媒体会直接删，小站会直接退稿。

时间上，工作日上午9点到11点提交最稳，编辑下午2点到4点审稿，当天傍晚能上线，收录概率相对高。周五下午和周末发的，经常拖到周一，蜘蛛那会儿的抓取节奏也乱。

一个很多人还没反应过来的变量

2024年底开始，豆包、Kimi、文心一言这些会在回答里引用新闻源。我今年2月做过一个小测试，同样问「某某品牌怎么样」，一个客户有7篇正规媒体稿件、口径一致，被引用的概率明显比另一个只有官网和公众号的客户高。这件事意味着新闻稿件的作用从「给人看」变成「给模型看」，而模型不看阅读量，它看的是内容的完整度、来源域名和数据一致性。

所以我现在会建议客户，稿件里的核心数据（成立年份、产能、认证编号、客户数量）前后必须对得上，错一个数字，模型可能就把你归到不可信那一类。

最后一句不太好听的

新闻媒体发布这件事，本质上是买信任凭证，不是买流量。所以别拿阅读量考核它——门户频道那几千几万的阅读量，刷起来成本不到一百块。真正该看的是三条：收录率、长尾关键词能不能搜到、AI回答里有没有引用你。至于发50家980块的套餐，2017年百度取消新闻源之后这套打法就已经失效了，现在买到的只是一堆没人爬的页面。