去年冬天，一个开装修公司的老板加我微信，开口就问：能不能帮我在网易新闻上发篇稿，预算300，要能搜到的那种。
我问他，你要的是一个挂在 news.163.com 下面、顶上写着“网易新闻”的页面，还是一个叫“网易号”的东西？
他愣了半天说，这俩不是一回事吗。
不是。而且这个区别，直接决定你这300块是打水漂还是能捞回点东西回来。我前后帮人发过二十来篇，自己也养过一个网易号，踩的坑不算少，今天就按我实际遇到的情况讲。
先分清：网易新闻发稿 ≠ 网易号发稿
网易新闻发稿，走的是网易新闻编辑部那条线，通常要对接地方站编辑或者有资质的媒介公司。出来的链接是 news.163.com/xx/xx/xxxx.html 这种格式，页面头部挂着“网易新闻”的标识，百度收录一般还算正常，快的话两三天能搜到。这种报价我见过的最低400，贵的到3000往上，汽车、房产、金融这几个频道的价格明显比综合频道高，带图带视频的又比纯文字贵一档。而且它不是你有钱就一定能发，选题不合适、带明显硬广、涉及医疗金融的，编辑直接拒。
网易号发稿是另一码事。网易号是网易的自媒体平台，后台地址 mp.163.com，性质上跟头条号、搜狐号、百家号是一类东西，拿身份证自己就能注册。你在淘宝或者各种媒介群里花60块、80块买的“网易号发稿”，拿到的大概率是 mp.163.com 域名下的一个自媒体页面，页面上根本没有“网易新闻”的字样，只有作者的网易号名称。有人把它截图包装一下发给你看，你分不出来。
我在一个媒介群里见过报价表，“网易号发稿 40元起”，下面小字写着“无原创标识普通号，不保收录，不保存活”。就这几行字，把这种稿件的所有真相都说完了。
那为什么还有人买
因为便宜，而且截图好看。做招商加盟的、做本地教培的、做微商的，经常需要几张“被网易报道过”的截图发给客户或者加盟商看。60块钱买一张截图，对他们来说划算。至于链接能活多久，他们不太在乎，截完图就完事了。
但如果你是想做百度收录、做长尾流量、做品牌背书能搜到的那种，普通网易号基本满足不了。网易号的文章百度收录本来就一般，权重比搜狐号、知乎差不少。我自己做过个小测试，同样一篇稿子，同一时间发在搜狐号和网易号上，搜狐号第三天就收录了，网易号一个月后还是“未收录”。当然这只是一个样本，不能当铁律，但方向大致是这样。
价格上，我接触到的网易号发稿大致分这么几档，仅供参考，不同媒介渠道差价很大：
| 账号类型 | 大致报价 | 特点 |
|---|---|---|
| 普通个人号 | 30–80元 | 无原创标，收录看运气，链接存活期短 |
| 有一定粉丝的优质号 | 100–300元 | 阅读量能到几百上千，收录概率高一些 |
| 带原创标识的号 | 200–600元 | 网易号原创标不好拿，号主惜售，价格浮动大 |
| 网易新闻正式渠道 | 400–3000元+ | news.163.com 链接，需要过编辑，不是纯买卖 |
看到“30块钱包收录包百度首页”的，可以直接划走。
最大的坑：链接会死
这是我最想说的。网易号发出去的稿子，是可以被删除的，操作权在号主手上，平台也会因为内容违规主动删。我一个朋友去年三月花200块发了篇稿子，链接拿去做官网背书，结果九月的时候客户点进去，404了。再去找那个媒介，微信已经被拉黑。
所以如果你确实要走代发这条路，付款前一定要问清楚三件事：第一，链接保活多久，能不能写进聊天记录或者合同里；第二，如果被删了怎么处理，是补发还是退款；第三，对方用的是自己的号还是转手给别人的号——转手的中间商一多，出事了谁都找不到。
不想花钱？自己注册网易号的完整流程
其实大多数需求，自己注册一个网易号就能解决，成本是0。
第一步，浏览器打开 mp.163.com，点注册，用手机号或者邮箱都行。
第二步，选账号类型。个人、媒体、企业、政府、其他组织。个人只要身份证，企业要营业执照加对公信息，企业号在发一些商业内容时限制会松一点，但审核也更看资质。
第三步，填账号名称和简介。名称不能带“网易”“新闻”这类词，也不能跟已注册的号重名，重名了会让你改。简介里千万别留微信号、电话、网址，这一步就有人栽过。
第四步，实名认证。要身份证正反面照片，有时候还要手持，现在部分情况可以直接人脸识别。照片别反光、别遮边角，我第一次传的时候因为身份证边缘被手指挡了一点，退回重传了一次，白等两天。
第五步，等审核。一般1到3个工作日，通过之后就能发文了。
发文的时候有几个参数值得注意：标题尽量控制在25到30个字以内，太长在手机客户端会被截断，截断的地方往往正好是关键词；正文里的分类和标签要认真选，选错了进的是完全不同的推荐池，一个装修类的稿子选到“娱乐”分类，基本就废了；封面图三图模式在客户端的点击率通常比单图高，但也分内容，新闻资讯类三图好，观点类单图就行。
审核最容易卡在哪几个地方
我自己的号被拒过四次，加上帮别人发的，总结下来就这几个高频原因：
一是正文和图片里出现联系方式。微信号、QQ号、手机号、二维码、外部网址，全都不行。有人把微信号做成图片想绕过，现在OCR识别不差，照样能抓出来。
二是标题党。标题里塞“震惊”“速看”“刚刚”“不看后悔”这类词，轻则不予推荐，重则直接驳回。
三是旧闻重发。把一两年前的新闻改个时间重新发，网易号对这块查得比其他平台严，尤其是社会新闻类。
四是内容拼接。从三四个地方各抄一段拼起来，查重能过，但推荐量会非常低，基本等于白发。
还有一个很多人不知道的：网易号的文章发布之后是不能编辑的，错别字、数据错误、图放错了，都只能删掉重发。我有一次把正文里的年份写错了，发现的时候已经过了两个小时，阅读量都上千了，最后只能删了重新发一遍，之前的推荐量全没了。所以发之前一定要预览一遍，尤其是数字。
到底该自己发还是花钱发
我的看法是这样：如果只是要一张“被网易报道”的截图给客户看，或者做招商物料，花几十块找人代发没问题，成本低见效快，别指望别的。但如果你的目的是做搜索引擎收录、做长期能搜到的品牌内容，那要么老老实实走网易新闻的正式渠道，预算准备500以上，要么把这个钱花到搜狐号、知乎、小红书这些收录和留存都更好的地方去。
网易号本身是个不错的流量池，网易新闻客户端的推荐量有时候大得吓人，但它是个自媒体平台，不是新闻发布通道。把这两件事分清楚，能省下不少冤枉钱。