2023年11月我接手一个本地资讯站，日更四十来篇，站龄快四年。每天早上八点第一件事不是看稿子，是打开百度搜索资源平台的抓取频次图。三个月下来我印象最深的一个数字：12%。这是前一天发布的文章第二天能被搜到的比例，也就是说昨天推了50篇，第二天能搜到的不到6篇。我们试过改sitemap、试过API推送、试过把发布时间往后调一个小时假装“新鲜”，全都没用。后来才慢慢想明白，问题根本不在“推”，在“收”。
大部分关于新闻收录的教程都在教你提交链接，但搜索引擎的抓取预算是有限的。它给每个站点分配的抓取频次，会参考你过去三个月甚至半年的更新节奏。你一天发5篇，它派个小爬虫按时来看看就够了；你一天发50篇，它判断你“可能需要更多资源”，但这个判断生效周期是以周为单位的，不是按天。这中间就产生了一个时间差，很多站死在这个时间差里。我同事管这个叫“新鲜度配额”，我觉得挺准确：搜索引擎在时效性这个池子里，给每个站点预留的位置是有上限的。
对比一下几家平台的做法会更清楚。百度这边是普通收录加快速收录两条线，普通收录的API推送新站一天大概10条配额，老站能到几百条；快速收录要单独开权限，一般只给移动端，配额10条一天，而且不是申请来的，是系统看你站点质量之后主动放的。2020年4月熊掌号下线，那之前“提交就必收”的说法就彻底作废了，现在没人能承诺你提交了就给收录。Google的逻辑不太一样，它的News sitemap只放最近48小时的文章，单个文件最多1000条URL，超过要切分，而且这个sitemap只影响Google News的产品位，跟自然搜索结果两回事。Bing最直接，2023年官方明确说，不支持IndexNow的站点会降低抓取频率，接口是api.indexnow.org，一次最多推10000条URL，但前提是根目录得放一个key验证文件。我实测过几次，Bing反应最快，有时候五分钟内就能搜到新页面，百度一般半小时到两小时，Google看站点权重，快的十几分钟，慢的一两天。
具体怎么做，我按优先级排一下，这些都是我们自己跑过有效果的：
- 更新节奏稳定下来，比什么都重要。我们试过连续14天固定在早8点、中午12点、晚6点各发4到5篇，半个月后后台显示平均抓取间隔从4小时缩短到27分钟。反过来，哪天心血来潮推300篇，接下来两三天抓取频次必掉。
- sitemap分两个，一个放全站，一个专放当天新闻，后者只保留48小时内的链接。Google那个新闻sitemap的1000条上限别硬顶，切成按日期命名的小文件更稳。
- IndexNow能接就接，成本极低。key文件放根目录，然后POST一批URL过去，返回200或者202就算成功。别一次推全站，只推新发布的。
- 百度这边优先保住普通收录API的配额，别浪费在旧链接上。快速收录权限如果拿到了，移动端页面优先推。
- 标题和首段别玩悬念。搜索引擎判断一条内容是不是“新闻”，很大程度看首段有没有把5W说全——谁、什么时候、在哪、发生了什么。把时间词放在标题里比放在正文里有效得多。
- 发出去之后别改标题。改一次标题，搜索引擎会当成一个新页面重新评估，前面攒的那点时效权重基本清零。
有几个流行的说法我得泼点冷水。第一个是“买新闻源”，现在百度早就没有人工新闻源申请入口了，能在百度新闻里出现的站点都是算法筛出来的高时效性站点，你买不到，买到的大多是中间商倒手的信息费。第二个是“多发原创就能提收录”，原创确实影响站点评级，但它是个慢变量，解决不了你今天的时效问题。第三个是“H标签和结构化数据能提升收录速度”，结构化数据影响的是展示样式，比如富摘要，不是抓取调度。很多教程把这些混在一起讲，我一开始也被带偏过。
最后说个我自己的感受。做收录这事有点像等公交车，你越是频繁去刷新那个后台、越是盯着抓取频次图，越觉得它不动。但如果你的更新节奏、内容质量、技术提交这三样都稳定了，它该来的时候自然会来。我们那个站做到第三个月，收录率从12%慢慢爬到40%出头，没有哪一天是突然变好的，全是那种你根本没注意到的某天早上，一看后台，数字变了。