去年下半年到现在，我陆陆续续给三个客户在腾讯新闻上发了37篇稿子，走的是6个不同的渠道，单篇价格从280块到1600块都有。本来只是想给一个做工业除尘设备的客户做点搜索占位，结果测着测着，发现这行里被搅浑的水比我想象的深。所以这篇不打算写"腾讯新闻发稿流程详解"那种大路货，就讲我手里这批链接的实测结果，以及几个渠道商不太愿意主动说的事。
先分清：腾讯新闻发稿，你买的其实是三样东西
很多销售跟你说"腾讯新闻发稿500一篇"，听起来像是一个标准产品。其实里面塞了三样完全独立的东西，它们在腾讯这套体系里走的是三条不同的路。
第一个是收录，就是链接能不能被百度搜到；第二个是分发，能不能进腾讯新闻App的信息流被人刷到；第三个是背书，客户点开以后觉得这像不像一篇正经新闻。这三样，渠道商是打包卖给你的，但你拿到它们的确定性天差地别——收录基本可控，分发放全看运气，背书则完全取决于他给你发的是哪条域名。而最后这一点，恰恰是很多人花完钱都没搞明白的。
最大的坑藏在域名里：news.qq.com 和 new.qq.com
这是我最想讲的一个细节。你让渠道先发一条最近三天发的、能点开的样例链接过来，然后看域名。
正规媒体源发出来的，链接长这样：news.qq.com/rain/a/2024xxxxxxxx，点开署名栏是某家媒体或报社。通过企鹅号（腾讯内容开放平台）发的，是 new.qq.com/rain/a/...，就少一个s，页面底下会挂一行"××企鹅号"或者干脆写"创作者"。
我实测的37篇里，拿到news域名的是14篇，百度收录了11篇，平均收录时间40分钟到3小时，最快一篇22分钟就上了。剩下23篇是new域名，收录了9篇，最慢的一篇我等了11天才在百度搜到，还有几篇到现在都没影。价格上，我拿到的报价：企鹅号直发280到500，媒体源900到1600，财经和汽车频道更贵一点。所以谁要是报你400块还说是腾讯新闻发稿，你大概能猜到是哪种了。
"包推荐"这三个字，听到就可以挂电话了
腾讯新闻的信息流是算法分发的，进不进得去，看标题点击率、正文完播率，还有那个账号的内容质量分。这些指标渠道商一个都控制不了。
我那37篇里，真正进了信息流、拿到像样阅读量的只有2篇，一篇32000多阅读，一篇8000出头，剩下全是几百到两三千这个区间。有个渠道给我发过后台截图，说某篇阅读12万。我当时多留了个心眼，用无痕模式自己打开那篇看，页面显示的阅读量是4000多。所以后台截图这个东西看看就好，能刷。要验证，就自己拿标题去App里搜。
真正的账，得三个月后再算
说个反常识的：腾讯新闻发稿的价值不在发出去那一周，在三个月后。
我去年11月发的一篇关于工业除尘设备的稿子，发完一周阅读量才680，当时挺沮丧的。今年3月我再去百度搜"工业除尘设备厂家"，那篇news.qq.com的稿子排在自然结果第6位，前面5条全是竞价广告。这个位置按竞价折算，一天大概30到60块，一个月就是900到1800。
所以按阅读量算ROI根本算不明白，这笔账得按季度、按关键词占位来算。前提是——链接得活着。
链接会"死"，而且有两种死法
一种是直接404，这个反而好发现，你定期点一下就知道了。
另一种比较阴：链接还在，点开也不报错，但里面的内容被替换掉了，变成一篇跟你毫不相干的新闻。我遇到过一回，300块发的一篇，第11天点开变成了一篇讲春耕的。客户不会天天点你的链接，这种事往往几个月后才发现，那时候你去找当初那个渠道，人家早不干了。
我现在的做法是建一个表格，把每条链接、发布日期、渠道、价格、域名类型、收录状态全记下来，每月抽10条点一遍。麻烦是麻烦，但省心。
稿子怎么写，说几个我踩过的坑
腾讯新闻这边从搜索场景进来的用户，大多是直接搜品牌名或业务词的。所以标题别搞"震惊""没想到"那种悬念体，把公司名加核心业务词放进标题，比什么都管用。首段100字以内出现一次完整公司名和主营业务，别绕弯子。
正文里别写"联系电话：""微信号："这种，容易被审核卡掉，或者发出去过两天被下架。带跳转的超链接基本不可能，会被过滤，想引流只能靠品牌词，让人自己搜你。图片别用带水印的，尤其别用别家媒体水印的图，这个一抓一个准。
判断一个渠道靠不靠谱，问三个问题就够
第一，能不能先给一条最近三天发的、点得开的样例链接？第二，这条链接是news开头还是new开头？第三，发不出去或者事后被删，退不退款，几天内退？
三个问题问完，心里基本有数了。这行赚的就是信息差，你要么自己学会看链接、看域名、看署名行，要么就找个愿意把后台数据摊开给你看的人。说实话，我到现在也没找到第二个。