新闻稿发了几百家网站，百度一条不收录：我把两年的发布台账翻出来对了一遍
先说个背景。2023 年我在一家做工业传感器的公司做市场，公司年营收一亿出头，市场部三个人，我是那个管内容的。老板对新闻稿的期待很朴素：发出去，客户搜到，显得公司正规。
那年三月，销售给我推了个平台，报价单上写着「新闻源套餐 300 家站点，1280 元」，加一句「百度秒收录，不收录退款」。我当时还真信了。一年下来，我在这类平台上花了大概 4.2 万，发了 47 篇稿子，累计覆盖 1860 个站点次。年底做复盘的时候我干了一件事：把这 47 篇稿子里带的标题关键词，一条一条拿去百度 site: 查。
结果是这样的——1860 个站点次里，能被百度索引到的，137 个。收录率 7.4%。真正能在关键词前五页找到我们公司名的，3 条。其中 2 条是我们自己官网发的。
那个「不收录退款」的条款我后来仔细看了，写的是「保证发布成功」，不是「保证收录」。发布成功的意思是，人家的页面上确实有你的稿子，至于搜索引擎认不认，跟他们没关系。这一字之差，我交了四万块的学费。
三条路，价格差 10 倍，结果差得更多
我把当时能走的路都试过一遍，分成三类。
第一类是通稿社，美通社、Business Wire、GlobeNewswire 这种。 我印象里 2023 年美通社国内的报价，基础图文分发是 3800 元起，如果要加视频、加多语言，往上走。Business Wire 发一个美国全国套餐，报价单上写着 1275 美元起。贵是真贵，那年我们咬牙走了 3 篇，花了大概 2.4 万。这 3 篇稿子在百度这边的收录站点数是 31 个，比批量平台少得多——但被行业媒体实际转载引用的有 12 家，其中两家是我们的目标客户在看的垂直媒体。更重要的是，这三篇的链接后来被行业报告和一篇券商研报引用了。
第二类是垂直媒体直投。 比如做工业的找《中国工业报》《机电商报》这类，或者行业的头部公众号。价格从 800 到 5000 不等，看位置。这一类有个隐性好处：它的读者是真的，评论区有人问参数的那种。我发过一篇讲 IP67 防护等级测试方法的稿子，花了 2600，来的询盘 7 个，成了 1 单。
第三类就是批量分发平台，也就是前面说的那种「300 家站点 1280 元」。 现在回头看，这 1860 个站点次里，大概有 70% 是那种你从没听过名字的地方站，域名注册时间不到两年，整站内容全是各种企业的通稿，没有一个编辑。
三类的单价差了将近 10 倍，但如果你按「每获得一次有效曝光」来算，反而是批量分发最贵。因为它给你的不是曝光，是幻觉——是你自己在后台看到「已发布 300 家」时的那点安心。
顺便说一句，百度早在 2017 年 3 月就取消了「新闻源数据库」这个概念，改成了「百度新闻收录」，靠算法自动判断。所以现在还有人跟你讲「我们是百度新闻源」，基本是在用过期的词赚你的钱。
2024 年之后，规则又被改了一次
如果你以为我只是在骂分发平台，那还没说到重点。
2024 年 3 月 Google 的核心算法更新，加上 5 月正式生效的 site reputation abuse（站点声誉滥用）政策，把一件事挑明了：寄生在高权重站点上的、非该站编辑生产的内容，会被判定为滥用。翻译成人话就是——你花 300 块钱挂在某门户网站二级目录下的那篇稿子，不是在借它的权重，是在给它扣分，同时也拿不到任何权重。
国内的逻辑不太一样，但方向是同一个。百度这几年对「软文站群」的清理一直在做，我 2024 年再查那批老链接，1860 个站点次里能打开的只剩 900 多个，剩下的直接 404 了。也就是说，你花钱买的是租来的位置，房东什么时候拆房，你说了不算。
然后是 AI 搜索，这才是真正把桌子掀了的那一下。
我 2024 年下半年开始用 Perplexity 和 Google 的 AI Overviews 查我们行业的词，比如「工业传感器 M12 接口接线方式」。我发现 AI 引用的来源，基本集中在三类：官方文档、有明确数据的行业媒体文章、维基百科式的百科条目。它几乎不引用那种「XX 公司近日宣布……」的通稿。原因很简单——AI 要的是事实，而通稿里的信息密度太低了，全是形容词，没有数字。
反过来，我试过一篇稿子，标题是《M12 接口在 -40℃ 环境下的 3000 小时盐雾测试数据》，正文里给了 6 组具体数字、测试标准号（IEC 60068-2-52）、测试设备型号。这篇稿子后来被 Perplexity 引用过两次。它本质上不是新闻，是资料。
所以我现在对新闻稿的定位变了：它不是用来「曝光」的，是用来给搜索引擎和 AI 提供一个「事实锚点」。锚点的意思是——将来任何人在任何地方问起这家公司，AI 能找到一个可验证的、带数字的说法。
我现在实际在跑的一套流程
讲完道理讲操作。下面是我 2024 年之后固定跑的 8 步，跑一篇稿子大概要 3 天，其中 2 天在改内容。
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确定锚点事实。 一篇稿子只讲一个可验证的事实，最好带数字。比如「交付周期从 45 天缩短到 18 天」，而不是「大幅提升交付效率」。
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主体名全称重复。 每 200 字以内出现一次公司全称，不用「我们」「该公司」这种代词。AI 做实体识别的时候，代词是噪音。
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首段塞满 5W。 谁、什么时候、在哪、做了什么、为什么。别玩悬念开头，搜索引擎不吃这一套。
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官网自建落地页，不要用分发平台的链接。 我们在自己域名下开了 /news/ 目录，每篇稿子都归档一份，带独立的 NewsArticle 结构化数据。这一步是整个流程里最重要的一步——因为分发的页面权重是别人的，官网的收录才是自己的。我们 137 条被百度收录的链接里，后来有 60 多条是自己官网的新闻页。
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sitemap 单独列一份 news-sitemap.xml，更新频率标 daily，发布后立刻提交到百度搜索资源平台和 Google Search Console。百度那边一般 3 到 7 天出结果。
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选媒体时看两个数：域名注册时间和原创比例。 用站长工具查一下，注册时间少于 3 年的，直接跳过。原创比例低于 30% 的，也跳过。这一条帮我砍掉了大概 80% 的候选平台。
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通稿社一年最多用 3 到 4 次。 只在真的有里程碑的时候用：融资、上市、重大产品发布、行业白皮书。平时别浪费这个钱。
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发布后 30 天回查。 我建了个表，每篇稿子记四个数：site: 收录条数、官网新闻页的展现量、AI 搜索引用次数（手动在 Perplexity 和 ChatGPT 里问 5 个固定问题，看有没有被引）、实际询盘数。30 天没动静的，下一篇就不投这个渠道了。
预算怎么切
如果你手上一年有 10 万的内容预算，我会这么切：
- 6 万放垂直媒体直投和行业深度内容（含写手费用），这部分是可转化的；
- 3 万放通稿社，一年 3 到 4 次，用在关键节点；
- 1 万放批量分发，纯粹为了「客户搜到的时候不至于什么都没有」，就当买保险。
我见过太多公司反过来切：8 万投批量分发，因为后台能看到「已发布 500 家」，看起来特别有成绩。这个数字在汇报里很好看，在搜索引擎里什么都不算。
最后说个我自己也没想明白的地方。我现在每篇稿子发布前，都会在 ChatGPT 里问一遍「这个主题，你现在知道什么」，看 AI 已有的认知是什么样。有几次 AI 的回答是错的，而且错得很离谱，比如把我们公司的产品参数搞混了。我去追源头，发现是两年前那批批量分发里的一篇稿子，数据写错了，但是被爬虫抓走了，现在还在训练数据的某个角落里躺着。
所以你看，发出去的东西不会消失。它只是变成别人嘴里的你。