先说结论：门户新闻不是“发得不够”，是“路由错了”
去年帮朋友看一个地级市门户，日PV从12万掉到4.8万，编辑从9人减到5人。 后台百度来量65%，直接访问17%，微信12%，其他6%。 新闻详情页移动端LCP 3.8秒，跳出率71%，7天收录率38%。 我一开始也以为是内容不行，后来把500篇稿子按“有搜索词”和“没搜索词”分了两组，差距很直接。 有搜索词的稿子平均停留1分12秒，没搜索词的31秒。 门户新闻的老毛病，是拿编辑置顶当推荐算法，拿频道页当流量入口，结果爬虫抓了一堆列表页，用户进来又找不到答案。
对比：商业门户、央媒、地方门户，根本不是一个打法
商业门户有APP、push、品牌搜索，它做信息流能转起来。 央媒有权威源和转载池，它不发也有全网跟。 地方门户最值钱的是“地名+具体事项”。 你学今日头条追明星八卦，追不过；学央媒发通稿，没人搜。 我看到的样本里，地方门户最稳的流量是：中考分数线、停水停电、公积金提取、招聘、限行、景区免票、老旧小区改造。 这些词商业门户看不上，但本地人天天搜。 Alexa 2022年5月1日停止服务后，很多老站长还盯那个排名，其实早该换百度搜索资源平台和Google Search Console看抓取、索引、点击。
我让编辑先做的5步，按顺序来，别跳
- 拉词：百度搜索资源平台+5118+微信指数，筛“城市名+办事/分数线/停水/招聘”30个，按周搜索量、竞争度、是否有时效排序。
- 改标题：地名+事件+结果/时间，前22个字说清，别写“某局开展……”。正文前120字给结论，能放表格就放表格，比如“申请材料/办理地点/电话/截止时间”。
- 技术：移动端LCP<2.5秒，INP<200毫秒，CLS<0.1；图片WebP、宽750、懒加载；详情页静态化，sitemap发布后5分钟提交，24小时看回抓。
- 分发：微信只发头条+次条，别把20条全搬；抖音做15秒口播；百家号/头条同步时加 canonical 回站。
- 复盘：每周二看抓取频次、索引量、点击率。7天不收录，先改标题和首段；14天有索引没点击，改摘要和首图。
30天样本：涨的不是“新闻”，是“能办事的新闻”
我手里三个站，不是行业标准。 A站改版前索引1.2万，百度来量4.8万PV，详情页跳出率71%，广告点击率0.9%。 按上面做完30天，索引1.9万，百度来量7.3万PV，跳出率63%，停留38秒到1分12秒，广告点击率1.4%。 B站只改了标题和首段，索引从6800到7900，来量从2.1万到2.6万。 C站没动技术，只做分发，涨了9%，但三天后回落。 差别就在：搜索需求是地基，技术是门，分发是喇叭。门没装好，喇叭越响，跳出越快。
独立观点：编辑KPI该从“发稿量”改成“被搜索点击的稿量”
门户新闻的真正对手不是今日头条，是当地政务号、微信群、小红书同城。 政务号有信源，微信群有信任，小红书有场景，门户如果只做“转载+频道页”，就被夹在中间。 我的建议很土：每个编辑每周认领5个“地名+服务”词，写完后自己搜一遍，看能不能在前三页找到自家链接。 找不到，就改。 别开新频道，先把20个服务页做成模板：标题、结论、材料、地点、电话、截止时间、地图、原文附件。 新闻是入口，服务是留存，社区是复访。算法不是敌人，它只是路由；你要做的，是让本地人搜的时候，路由到你这儿。
