先交代一下背景，不然后面没法聊
2023 年 8 月我接了个本地生活资讯的小站，日均 IP 大概 800，站长后台索引量 1200 条左右，团队每天更 15 篇稿子。问题是我盯了后台一周，百度每天只抓 3 到 5 篇，Google 更离谱，三天才来一次 Googlebot，很多稿子发出去第四天了 site: 还查不到。我一开始以为是服务器太慢，换了台机器、开了 CDN、把 TTFB 压到 200ms 以内，结果没什么变化。后来才想明白，新闻收录这件事跟网页收录根本是两套逻辑，你速度再快，搜索引擎不认你是个「新闻发布者」，照样不理你。下面按平台拆，都是我自己踩过的。
百度：没有新闻源资质，你能做的其实只有三件事
先把话说明白，百度的「新闻源」是要《互联网新闻信息服务许可证》的，个人站和绝大多数企业站拿不到，所以别在这上面浪费时间。拿不到资质不代表内容不收录，只是走的是普通网页收录通道，速度慢一档。
第一件事是配额。百度搜索资源平台里的普通收录 API，配额是跟站点质量分绑的，不是你想提多少提多少。我那站当时每天 10 条，提交接口是 http://data.zz.baidu.com/urls?site=你的域名&token=你的token，POST 一堆 URL 过去，返回的 JSON 长这样：{"remain":9,"success":1,"not_same_site":[],"not_valid":[]}。remain 就是还剩多少额度。我用了大概 4 个月，把日提交量从 10 条养到 50 条，靠的是持续更新 + 原创率上去，没有什么捷径。
第二件事是结构化数据，这个是真的有用。百度判断一篇内容算不算时效性内容，会看发布时间、正文里的时间词、以及你站点历史上有没有同类内容的积累。我给每篇稿子加了这么一段：<meta property="article:published_time" content="2024-03-15T09:20:00+08:00">，同时在页面里塞了 JSON-LD 的 NewsArticle 类型。改完之后，平均抓取时间从 3 天缩到 6 小时左右，个别稿子两小时就进索引了。注意时区一定要写 +08:00，我一开始漏了，Google 那边把时间当成 UTC 解析，显示出来的时间差了 8 小时。
第三件事，别指望那个「快速收录」入口。现在它是白名单制，只对部分站点开放，我申请过一次没通过，问了一圈朋友的站，通过的配额也不多，一天几条而已。
Google News：门槛在「你是谁」，不在技术细节
这块变化比较大，很多人看的还是老教程，早就失效了。2019 年 12 月之后，Google News Publisher Center 就不再让你手动添加网站了，改成系统自动发现，你提交了也没用，它认的是站点整体信号。
真要做的，是把 Google News sitemap 配好。规范挺死的：一个 sitemap 最多 1000 个 URL，而且只放过去 48 小时内发布的文章，超过 48 小时的不放，放了它也不看。命名空间是 http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9，每条 URL 下面要有 news:news、news:publication（里面带 news:name 和 news:language）、news:publication_date、news:title。日期用 W3C 格式，带时区。<news:publication_date>2024-03-15T09:20:00+08:00</news:publication_date> 这样写。
我加上这套东西之后，Googlebot 的访问频率从三天一次变成每天 6 到 8 次，这个变化是很明显的。但抓取频率上去了不等于收录，Google News 还有一层人工审核的味道在里面，它要确认你这个站点是个真实存在的发布者：得有 About 页面、有联系方式、有明确的作者署名，最好还有编辑部的介绍。我把作者从「admin」改成真人名字 + 一句简介之后，那个作者名下的文章收录率大概从 40% 提到了 70%。
微信搜一搜和头条号：别拿同一套逻辑套
微信搜一搜是另一回事。公众号发出去默认进池子，但排序靠的是社交传播和账号权重，跟你在页面上加什么标签基本没关系。我试过同一篇稿子，一个 5 万粉的号发出来，两小时进搜一搜；一个刚开的小号发，三天都没影。它看的是这个号有没有人转、有没有人点在看。所以如果目标平台是微信，你要做的是标题和转发钩子，不是结构化数据。
头条和百家号又是另一套，它们本身就是内容池，你发进去等于把内容托管给它，收录快但流量归平台分配，站外的 SEO 价值基本为零。我现在的做法是首发在头条拿曝光，两小时后在自家站同步一份，加上 rel="canonical" 指向自己，这样两边都能吃到一点。
IndexNow 是目前最快的通知渠道，值得单独说一下
Bing 和 Yandex 在 2021 年联合推的协议，后来又拉了一些小搜索引擎进来。用法很简单：你在网站根目录放一个 {你的key}.txt 文件，内容就是那串 key，然后向 https://api.indexnow.org/indexnow 发一个 POST，body 里带 host、key、keyLocation 和 urlList。返回 200 表示接受，202 表示已接受待处理。
实测数据：我这边 Bing 从提交到收录，快的 20 分钟，慢的 2 小时左右，比 sitemap 靠谱多了。Google 不参与 IndexNow，只能靠 sitemap 和 Indexing API，而 Indexing API 官方只说是给招聘和直播内容用的，我拿它提交普通新闻稿，有时候也管用，但别抱太大期望。
说个我自己的观点：新闻收录是个短窗口生意
百度对时效性内容的窗口期大概 72 小时，Google 大概 48 小时，过了这个窗口，就算收录了，排名也上不去，因为时效性排序里它已经不占位了。这意味着你花半天时间去追一篇热点稿的收录，实际能吃到流量的时间可能就一天多。
所以我现在给小站定的规矩是：热点稿走 IndexNow + sitemap 速推，能吃到多少算多少，不纠结；真正花力气写的是那种三个月后还有人搜的稿子，比如「XX 区小学入学政策」这种，它不靠时效性排序，靠的是长尾匹配。新闻收录和 evergreen 内容是两种打法，混在一起做，两边都做不好。
最后给个能直接抄的 checklist：一，确认网站有 About 和 Contact 页；二，每篇文章有真人作者署名和 W3C 格式带时区的发布时间；三，加 NewsArticle 结构化数据；四，Google News sitemap 只放 48 小时内的内容，上限 1000 条；五，配 IndexNow 的 key 文件；六，百度普通收录 API 每天提交，别断。这六条做完，剩下的就是等，快的话一周能看到明显变化。