先说结论：现在门户发稿，九成的钱花在"收录"上，不是"曝光"上
去年11月我帮一个做工业除尘设备的客户做搜索口碑，预算5000，目标很单纯——百度搜品牌名，前三页里能看到正规媒体报道。我找了三条渠道问价：一家报380一篇"搜狐新闻源"，一家报1200一篇"网易白名单带超链接"，还有一家报500一篇"新浪财经频道"。我当时手一抖选了第一种，一口气发了8篇，合计3040块。一个月后拿 site: 指令去查，收录数是 0。那3040块买回来的，是8个我能打开、但百度根本不认的URL。
后来我才把一件事搞明白：2017年3月，百度就已经取消了"新闻源数据库"，改成一套"百度新闻收录标准"。也就是说，今天谁还拍着胸脯跟你说"我是新闻源"，要么是他自己没更新知识，要么是他赌你不懂。这个节点你去百度站长平台翻公告是能查到的，不是什么行业内幕。
把这事想透之后，我重新梳理了一遍发稿这件事的成本结构，发现真正值钱的东西只有两个：页面挂在哪个路径下，以及链接是不是活的。剩下的"媒体资源丰富""一手渠道""限时特价"，全是话术。
"白名单"不是门户发的，是百度认的
先说清楚一个被渠道商用烂的词。白名单不是搜狐、网易给你的什么资格，它对应的是百度对某个域名或某个子目录的抓取信任度。同一条稿子，放在搜狐号的"搜狐号"栏目下，和放在搜狐新闻的正式频道里，两边的收录概率能差出一个量级。
我自己做过对照测试：同一篇820字稿子，标题正文完全一样。A版走自媒体后台发搜狐号，B版走渠道发到搜狐新闻的财经频道。48小时后 site 查询，A收录0，B收录1。第7天再查，A还是0，B那条还在，中间还被改过一次摘要。所以"白名单"这个词虽然被玩坏了，但它背后确实指着一个真实存在的东西——你的稿子挂在哪个栏目路径下。
判断方法不用听渠道吹，让他直接给你已发案例的URL，看三处：
- URL结构是
xxx.com/a/123456这种典型自媒体号路径，还是news.xxx.com或带频道名的路径； - 打开页面，顶部导航栏写的是"搜狐新闻"还是"搜狐号"；
- 页面右侧或底部有没有"搜狐号入驻""自媒体平台"那一类推广位。
三条中了两条以上，基本可以判定是拿自媒体号冒充新闻频道在卖。这招我用了大半年，躲掉了至少四五次报价虚高的坑。
我把今年3月问到的真实报价摊开给你看
以下都是1000字以内的通稿，不含图片，含税，是我今年3月问的5家渠道取的中位区间，你可以拿去当个尺子：
- 地方门户（省级日报旗下网站、城市新闻网）：80–200元
- 一线门户自媒体号（搜狐号/网易号/百家号）：50–150元，超过150基本就是宰人
- 一线门户正式频道（科技/财经/生活/家居）：600–1800元，财经和科技最贵
- 带可点击超链接的：在频道价基础上加300–800元
- 首页推荐位/焦点图：3000元起，而且不承诺挂多久，通常24–72小时就下了
这里有个挺反直觉的事：越贵的渠道，收录不一定越好。我发过一篇1500块的某门户科技频道，收录是收录了，第3天被删，理由是频道编辑判定内容偏广告。反而一篇180块的地方门户稿，因为标题里带了地域词，本地搜索词下一直有排名，到现在还活着。
所以如果预算有限，我自己的配比是：3篇500左右的正式频道稿撑门面，加1篇300以内的地方门户本地稿做长尾，比撒15篇100块的自媒体号有用得多。
四个没人主动告诉你的坑，踩一次亏一次
坑一，链接是 nofollow。很多门户正文里的链接默认带 rel="nofollow"，对SEO几乎没用，但渠道报价时可不会主动说。发之前必须问清楚三件事：给的是纯文本URL、可点击超链接，还是nofollow链接。这三样东西的价值和价格完全不是一个量级。
坑二，频道不对。你明明要财经，他给你发到"财经 > 企业资讯"这种二级子频道。页面能打开，但频道首页列表里根本没有你的稿子，权重低得可怜。规避方法很简单：让他提供频道首页的截图，看你的标题有没有出现在列表中。
坑三，删稿不退钱。这是行规，但可以谈。我现在跟渠道签都会补一句：30天内非我方原因删稿，按50%补发同等位置。大部分渠道会答应，不答应的那家大概率心里有数。
坑四，一稿多投被降权。同一篇稿子原封不动发20个门户，百度会判重复内容，最后可能一篇都不收。我的做法是改写标题和前两段，正文保留大概七成，不同站点之间错开3到5天发。
那2024年了，门户发稿还要不要做
要，但目的得换一换。我现在的价值排序是这样的：第一是品牌背书，客户搜你名字能看到正规媒体报道，比官网自卖自夸可信；第二是招商和投标资质，不少招标文件白纸黑字写着"需提供省级以上媒体报道证明"；第三是舆情对冲，负面出来之后用正面稿稀释搜索结果；第四才是SEO外链，排最后，因为绝大多数链接其实没权重。
要是你只有2000块预算，我的建议是别铺量，集中发4到5篇，位置选对、链接问清楚、合同加补发条款。省下来的钱不如拿去做一轮百度百科或者问答，回报更实在。
说到底，渠道商赚的是信息差，不是资源差。学会看URL，你就能省掉一半的钱。