去年11月我接了个活儿，给一家做工业除尘设备的客户做季度传播方案。对方市场部给的原话是：每月15篇门户网站稿件，要能百度搜到。预算3万，摊下来一篇2000。
我拿着这个需求去问了三家媒介平台，同样一句“新浪新闻源发稿、包收录”，报价分别是380、520、880。更逗的是，我后来才知道其中两家的上游编辑是同一个人。所以这篇文章我不打算讲“门户发稿有多重要”这种正确的废话，只讲我近两年经手的报价、实测的收录数据，和我自己踩过的坑。
一、“门户网站”这四个字，其实装着三种完全不同的东西
客户说“我要发门户”，十个里有八个不知道门户是分层的。
第一层是门户自己的新闻频道，域名长这样：news.sina.com.cn、news.163.com、news.qq.com 后面的具体文章页。这一类是真正走编辑审核的，价格最贵，也最难砍价。
第二层是门户的自媒体号——搜狐号、网易号、新浪看点、腾讯内容开放平台。你在百度搜到的很多 sohu.com/a/xxxxx 就是这一种。它挂在搜狐域名下，但它不等于搜狐新闻。2015年前后这两条线就拆开了，编辑体系和权重算法是两套东西。
第三层最容易被忽悠，就是门户的“地方频道”“行业频道”。其中相当一部分是外包运营的，域名看着像 xx.sina.com.cn 或者地方站子域名，页面做得也挺像那么回事，但权重、存活期、收录表现完全是另一回事。我亲眼见过一个客户花680块发了一条“新浪XX频道”，三个月后链接直接404，找销售，销售说“频道调整了”，然后就没有然后了。
二、价格：我近一年实际拿到的报价区间
下面这些是我自己经手或帮客户询到的，不同时间、不同渠道会浮动，只能当参照系。
- 新浪/网易/腾讯新闻频道直发：300—800元/篇，财经、科技板块偏贵，地方新闻板块偏便宜
- 中国网、中华网、光明网这类“看着很权威”的：150—400元/篇，性价比反而是最高的一档
- 门户地方频道（比如某某网江苏频道）：60—180元/篇
- 搜狐号/网易号代发：20—60元/篇；自己注册号自己发，成本是0
- 门户首页/要闻区推荐：3000元起，而且基本不单卖，要跟频道稿打包
有个细节值得说：同一个渠道，不同销售报的价能差一倍以上，中间通常隔着1到3层代理。判断方法不难——直接问对方“这个频道的编辑你们是哪年开始合作的”，答得含糊、绕来绕去的，基本就是二手三手。
三、收录率：我拿同一篇稿子实测过一次
去年10月，我用同一篇800字的稿件，同时投了6个渠道，30天后手动搜标题加工具查。下面这组数字是那一次的结果，不代表长期规律，但能看出趋势：
- 新浪新闻频道：发出去30条，30天后还能打开27条，百度搜标题能搜到9条
- 搜狐号：30条全在，能搜到28条
- 网易号：30条全在，能搜到26条
- 某地方门户频道：30条，30天后剩11条，能搜到2条
- 某“央媒”类站点：30条全在，能搜到14条
- 自建站群：30条，剩4条
看出来了吧？论存活率，门户新闻频道其实打得过搜狐号；但论百度收录，搜狐号把新闻频道按在地上摩擦。原因不复杂：搜狐号是百度认可的高权重内容平台，权重给的是整个域名；而新闻频道那篇文章，发完三天就沉到频道第20页去了，链接是活的，但既没流量也没权重。
四、最容易翻车的三个点
- 频道掉包。销售给你看的是“新浪财经”的截图，交付的时候变成“新浪XX地方频道”。合同里一定要写清楚频道全名和一条URL样例。
- 链接存活期。报价越低的渠道，链接寿命往往越短，很多在40天左右失效。客户年底做汇报时打开是404，你在中间最难做人。
- 标题被改。编辑为了过审，常把“某某公司发布新品”改成“某某行业迎来新变化”。能不能保留原标题，要提前跟渠道确认，别等发完才发现。
五、一个可能不太主流的观点
我觉得对大部分B端客户来说，门户发稿的KPI不该是收录，而应该是“截图”。
什么意思？你花500块发一条新浪财经，它能带来的自然流量可能只有几十个UV。但它能给销售一张截图——“我们上过新浪财经”，放进PPT、放进公众号、放进见客户的方案里。这张截图的价值，比那几十个UV高得多。这不是我瞎编，我服务过的三个工业品客户，市场部年底汇报用的都是这套逻辑。
当然，如果你的目的确实是SEO，那正确的顺序是：先把搜狐号、网易号这类自媒体号铺满——成本低、收录好、还能持续更新；再把门户新闻频道当成“背书工具”，只用在融资、拿奖、大客户签约这种关键节点上。
反着来，用门户新闻频道去堆量，钱花得最冤。
最后提醒一句：任何跟你说“保证百度首页、保证收录”的，直接挂电话。这话本身就说明他不专业。