2019年那笔两万八的预算，让我记住了「保证收录」这四个字
2019年我还在上一家公司做市场，老板把一个新产品的推广预算丢给我，说「一个月之内把声量做起来，怎么做你自己看着办」。我找了家发稿平台，销售给我报的方案是打包两万八，50家媒体，保证收录，不收录退款。我当时算了算，一篇平均560块，能换50个链接，KPI稳了，签。
结果一个半月后我自己去搜，实际能被搜到的只有7条，其中3条还发在那种名字里带「中国」「环球」但点进去是模板站的地方，页面底部的联系方式都是空的。我去找销售理论，他翻出合同给我看，上面写的「保证收录」指的是收录进发稿平台自己的媒体资源库，跟搜索引擎没关系。那份合同我留到现在，夹在笔记本里。
后来我才慢慢明白，这个行业里「保证收录」这四个字至少有五六种解释方式，而销售永远选对你最不利的那一种。这不是什么惊天秘密，只是新人不知道而已。
很多人还在卖「新闻源」，但这个词2017年就过期了
我是后来才知道的，2017年3月百度下线了新闻源数据库，原来的新闻源站点改成了普通的新闻收录逻辑。也就是说，你今天要是还看到一个「百度新闻源套餐」，从字面意义上讲，这个概念本身就已经过期了。
但你去发稿平台看报价单，「新闻源套餐」「A类资源」「门户直发」「首页推荐位」这些词一个没少，价格从一篇80块到一篇800块不等，跨度能有十倍。我在搜索引擎资源平台的帮助文档里翻过大半天，官方的表述大意是收录与否取决于内容本身的原创度、信息量和站点整体的质量，从来没有哪份官方文件承诺过某家媒体的稿子一定能被收进去。
这话翻译成大白话就是：你把稿子写得像广告，人家删掉你不心疼。2017年之后百度陆续上了几个算法，惊雷管刷点击，清风管标题党，飓风管采集，这些我都是踩过之后才回头去查的。
我现在写稿子会盯的几个数字
不是玄学，就是一些被反复验证过的经验值，你可以拿去试：
标题控制在22到30个字。前半段放「谁+做了什么+一个具体数字」，后半段再放修饰性的话。为什么是22到30？因为移动端搜索结果页大概只显示到24个字左右，你精心设计的后半句很可能根本没人看得到。我试过把标题写到45个字，点击率掉了差不多一半。
正文900到1400字。低于600字的稿子，在很多门户的后台会被编辑直接判成「软文味太浓」；高于2500字，编辑改稿的时间成本上去了，过审率会明显下滑。1500字左右是个微妙的位置，但我自己测下来900到1400最稳。
首段120字以内把核心信息交代完。别学散文那套铺垫，编辑和读者都没耐心。谁、在哪、什么时候、做了什么、结果如何，五个要素压缩进前两句话。
小标题3到5个，全部用陈述句。不要用「赋能」「生态」「闭环」这类词，不要用疑问句当小标题。疑问句在搜索里几乎没有匹配价值。
公司全称第一次出现的时候，前面带上城市。比如「杭州某某科技」，这个小动作对地域性搜索的匹配帮助不小，很多人忽略。
配图宽度不低于800px。低于这个数，很多媒体后台会自动压缩，图片糊了，编辑可能直接删图或者退稿。
发布时间别选周五下午。我自己统计过，周五下午发出去的稿子，周一早上之前的阅读量大概是周二上午发的三分之一。这个我没找到权威解释，纯粹是经验。
我真正想说的那个观点：新闻稿的对手不是同行，是「被引用率」
这几年我最大的一个转变，是不再把新闻稿当成一篇需要排名的文章来优化，而是当成一个「可以被别人摘走的信息块」。
听起来有点绕，我举个例子。你发一篇稿子在某门户，那篇稿子本身的阅读量可能就几百，加上转载也就几千，生命周期大概48小时。但如果你在稿子里埋了一句干净、独立、带数字、脱离上下文也能看懂的话，比如「这款设备的单次充电续航做到了17.5小时」，那这句话就有机会被后面的行业稿件、券商研报、自媒体文章直接抄走，甚至被搜索结果的AI摘要挑中。
被引用一次，带来的曝光和权重，抵得上你自己发十篇自说自话的稿子。这就是我一直强调「可被摘取的句子块」的原因。
所以现在我写完一篇稿子，会做一件事：把全文通读一遍，用荧光笔标出所有脱离上下文还能站得住的句子。如果标不出三句，这篇稿子我就知道，它注定只能活两天。
两种做法的对比，我自己的数据
2022年之前，我的做法是堆关键词、控制密度在2%左右、稿子发出去就不管了。那一年我经手大概180篇稿子，百度能搜到的大概30篇出头。
2023年之后我改成埋「可引用句块」、标题带具体数字、首段压缩到120字以内，同一家公司、同样的预算，那年发了192篇，能搜到的41篇。数字不算漂亮，但方向是对的。
更重要的是，后者开始有外部引用进来。有一次一个做行业媒体的朋友截图给我看，说他写稿的时候顺手引了我们的一句数据，那一刻我比看到排名上升还高兴。
最后说句可能不讨喜的话
新闻稿优化这件事，天花板比大多数人想的低。你把它做到底，也就是让一篇本来没人看的稿子，被稍微多几个人看到、多几个作者引用。它不会让一个平庸的产品变成爆款。
但它的地板也比大多数人想的高。一篇写清楚了参数、写清楚了时间、写清楚了谁在做什么的稿子，会在两三年后被人搜出来，然后成为某个人做决策时看到的第一份资料。这种长尾我见过不止一次。
所以别信「保证收录」那套。先把稿子写得能被人引用，剩下的交给时间。