先说结论：一点资讯现在发稿，不是没用，而是大多数人用错了方式。我去年下半年开始认真对待这个平台，连续三个月发了40篇原创文章，行业是家居和数码。以前我也觉得一点资讯是个鸡肋平台，阅读量常年三位数，还不如把精力放在公众号和头条。但后来仔细查了后台数据，发现一个很多人忽略的事实——一点资讯的推荐机制不是纯算法，它保留了很大比例的频道编辑人工推荐流量。这意味着什么？意味着你的标题和封面如果符合编辑的审美，哪怕账号权重很低，也能拿到首页推荐位。我有一篇讲扫地机器人激光导航缺点的稿子，公众号阅读两千，头条三千五，一点资讯却跑到了六万八。来源我仔细看了，85%来自频道页的编辑精选。这个比例在头条号里是不可能的。
所以，发一点资讯最核心的操作不是群发工具一键分发，而是先研究每个频道的编辑喜欢什么。我做了个笨实验：连续一周，每天打开一点资讯App，把首页和科技、数码、家居三个频道刷到没有更新为止，截图记录所有标题的句式结构。结果发现，一点资讯的编辑明显偏爱带转折和具体数字的标题，比如“用了三个月终于明白，xxx不是越贵越好”。那种悬念式的标题在这里比头条更容易进精选。其次是正文长度，一点资讯的编辑对深度长文有明显偏好——我统计了自己40篇文章的数据，超过2500字的文章，被编辑推荐的概率是短文的3倍左右。而且图片数量也有影响，5到8张实拍图比3张以内的文章留存率高很多。可能是老年用户比较多的原因，他们对真实照片的信任度远高于效果图。
还有一个可能被大多数人忽略的细节是发布时间。我发现一点资讯的流量高峰和头条完全不同。头条是中午12到14点和晚上20到23点，而一点资讯是早上6点到9点和晚上19点半到21点半。为什么会这样？我猜是因为一点资讯的用户平均年龄偏大，退休人群和早起上班族是主力。我调整了发布时间之后，每篇文章的平均阅读量从之前的400多涨到了2800多。而且注意，它和百度有打通，文章如果被编辑推荐，大概率会被百度搜索引擎收录，甚至能排到首页前几。我有一篇关于实木床开裂修补的稿子，一点资讯内部阅读只有三千，但百度搜索“实木床开裂”这个词，居然排在了前三位。也就是说，一点资讯发稿的真正价值不在站内流量，而是借助百度的搜索权重给网站或者电商店铺导流。这一点是最反直觉的——大部分人只盯着App里的阅读量，觉得不行就放弃了。
说到具体的发稿操作，我这里不讲那些花里胡哨的软件，就说你注册一点号之后要做的三步。第一步，不要上来就发软文植入广告，前一周先发纯干货文章，让系统给你打上原创标签和特定领域标签。没有领域认证的文章，推荐量会被限得很死。第二步，文章首段必须三句话内说清楚观点，因为一点资讯的编辑扫一眼文本，就能决定是否推荐。你的关键词密度不要刻意堆砌，但最好在开头出现文章的核心搜索词。第三步，配图一定要带参数信息，比如你写的是台灯，图片里最好能看到色温、显色指数这些数字。我发现带参数的照片被编辑选中的概率非常高，可能是用户反馈说觉得这类内容更专业。另外，千万别做性别对立或者惊悚标题，一点资讯的风控比头条严很多，凡是标题里带“震惊”“男默女泪”的，基本秒锁，连申诉机会都不给。
最后说下成本收益和更新频率的问题。如果你是自己写，一个深度稿大概花3到4小时，发布前要预留15分钟修改标题——我会写三个备选标题，其中至少一个带具体数字。如果是外包代发，市场价一般在15到35元一篇，但那种稿子基本没有原创度，很难被编辑推荐，只能靠百家号同步捡漏。我目前自己的节奏是一周三篇，连续两个月后，从数据上看每篇的平均推荐量到1.2万左右，阅读量在2500上下，跟那些几十万粉的大号没法比，但胜在精准。记住一点：一点资讯的用户不喜欢花哨的排版，不需要次级标题一堆，就干干净净的纯文本加实拍图效果最好。甚至Markdown格式的加粗和引用都不建议用，因为它会改变段落在编辑器里的间距，导致篇读率下降。所以最好的方法是在Word里写好，分段直接粘贴进去，段落之间空一行，字数控制在2000到3000字，图片压缩成500K以内的JPG。
至于很多人问的一点资讯发稿能不能赚钱——如果你靠阅读量来算的话，一万阅读大概两到五块钱，比头条低得离谱。但如果你是做产品或服务引流的，通过百度搜索来的流量转化率很高，我有个做净水器滤芯的朋友，每个月从一点资讯和百度自然搜索来的咨询占比达到四成。所以我的独立观点就是：把一点资讯当百度霸屏工具来用，而不是当内容社区来运营。它的编辑人工推荐权重和百度收录权重，才是这个平台最大的剩余价值。那些告诉你一点资讯没用了的人，大概率是在用发头条的思路去发一点号——换平台不换打法，结果自然不好看。
