我这几年给客户写新闻稿，发现一个残酷事实。90%的新闻稿发出去就是石沉大海。去年有个客户花了3万块，通过某平台发了几十家媒体，结果百度收录都掉了。不是平台不卖力，是你写的东西根本不是新闻，是广告。你还指望读者在新闻流里看你的公司介绍？醒醒吧。
对比一下传统媒体时代，以前新闻发布讲究渠道，你只要搭上新华社、人民日报，哪怕稿子写成屎也有人看。现在信息分发逻辑变了，用户刷的是推荐流，不是新闻流。我做过测试，同一篇稿子发在门户网站和微信公众号，门户那边阅读量是200，公众号是1万。差距在哪？在于标题和开头三行。别怪平台不给你流量，要怪就怪你连诱导点击的钩子都没做。
现在很多人还在用老一套写法：企业介绍、领导致辞、产品参数。读者看到第三行就划走了。我有个诀窍，把稿子当成短视频文案来写。第一句话必须扔出冲突或数字，比如“我们公司的产品卖不动，因为包装太丑”，然后讲怎么改。这种稿子虽然不“新闻”，但有人看。新闻发布不是发完就结束，后面两小时才是关键，你得盯着数据，随时准备换标题。
不要迷信权重。以前权重高的网站能让收录快，现在算法看的是完读率和互动。我试过在权重低的行业论坛发软文，流量反而比新浪要高，因为论坛的评论区都在讨论。发布渠道要选用户真正出没的地方，而不是媒体列表。另外，配图很重要，我统计过，带图的稿子阅读量提高47%。别用那些没版权的烂图，去截个用户评论都比它强。
最后说个反直觉的观点，把新闻发布预算砍一半，拿去买热评和转发，效果可能更好。我见过一个客户，只发了两家地方媒体，但买了几百个精准评论，结果被公众号引用，全网刷屏。新闻发布已经成了一个启动动作，不是全部。别让发布平台赚走你所有预算，留点钱做互动，做二次传播，那才是真正的杠杆。
