前阵子整理后台数据，翻出我16年注册的大鱼号，看着那些个位数的阅读量，忽然想起当年刚做自媒体那会儿。那时候大家都说大鱼号是金矿，因为阿里系流量大，补贴也狠，一篇水文随便搞个几千阅读就能拿几十块，我记得我第一篇爆款是一篇关于支付宝集五福的攻略，搬运了别人的视频，结果第二天后台显示收益120多块钱，当时觉得这平台真大方。可后来呢，补贴政策一变再变，从激励计划到流量分成，从大鱼奖金到现在的各种任务池，很多人骂骂咧咧就弃号了。但说实话，我发现那些真正赚到钱的人，从来不是追着补贴跑的，而是把大鱼号当成一个长尾流量池在养。
很多人喜欢拿大鱼号和头条号、百家号比，说它推荐机制垃圾，用户画像老龄化，甚至说它是阿里的弃子。但你仔细想想，头条的推荐是即时性爆发，百家号靠搜索和SEO吃饭，而大鱼号其实背靠的是UC和神马搜索，它最核心的价值是阿里系电商数据的协同。我做过一个对比测试，同样一篇关于螺蛳粉测评的文章，头条号三天内给我推了八万阅读，但转化到淘宝店铺的点击几乎为零；大鱼号呢，一周累计阅读才一万二，但后台淘宝客链接被点了四十多次，成交了九单。这让我意识到，大鱼号的流量不是拿来阅读的，是拿来成交的。你非要用头条的阅读逻辑来要求它，当然觉得它什么都不行。
再说说内容策略，我发现很多人大鱼号做不起来，是因为把别处的爆款直接搬过来，还是那种标题党的套路，什么“震惊”“千万别再吃了”，结果发出去连推荐都没有。大鱼号的算法从19年之后就变了，它的推荐更看重账号的垂直度和内容的长尾价值。我有个朋友专门写园艺类内容，什么月季修剪、多肉度夏，每篇都没什么爆款，但每天稳定一两千阅读，持续大半年，现在好几个品牌找他植入，光是接的一个花盆广告，报价就顶上他之前一个月工资。他的秘诀特别土，就是每篇文章末尾固定加上“如果你也遇到类似问题，可以留言描述具体症状，我尽量回复”，然后他真的一条条回。慢慢地，他的号就成了一个小的求助社区。这种玩法在头条上很难跑通，因为头条用户刷完就走，但大鱼号用户很多是从搜索或者UC信息流进来的，他们更像是来看答案的，不是来看热闹的。
还有一个大家容易忽略的点：大鱼号的原创保护和大鱼星探计划。很多人不知道，大鱼号现在的原创认证其实挺严格的，而且它对原创视频有额外的加权。我试过把同样的视频发在头条和大鱼，头条那边要过原创得靠播放量积累，大鱼这边只要你声明原创加上字幕，审核通过了就给一个“原创”标签，然后推荐量立马涨了差不多两倍。最重要的是，大鱼号的视频在优酷和土豆也有分发端口，这个很多人都忘了。我有个做老电影解说的朋友，他发了三条视频，两天后优酷后台给他发了消息，说可以加入分账计划。虽然钱不多，但人家等于多了一条渠道。所以我觉得，大鱼号真正的对比优势在于它不是一个孤立的APP，而是阿里媒体矩阵中的一个环节。你只要把它当成一个打通电商、优酷、搜索的枢纽来看，哪怕是现在这个环境，依然有缝可钻，就看你能不能放下那套三年前的大号思维。
